ACTION MAN :
L'HISTOIRE DU HÉROS.

Contexte et création de la gamme

La gamme G.I. Joe, lancée en 1964 par Hasbro, est à l'origine même du concept d'« action figure » : une figurine articulée destinée aux garçons, présentée comme bien plus qu'une « poupée ». L'idée vient de Stan Weston, spécialiste du marketing et du jouet, qui propose un personnage sur le thème militaire, inspiré des films et séries de guerre de l'époque. Hasbro développe alors une figurine articulée en plastique, vendue avec de nombreux uniformes et accessoires interchangeables. Le nom « G.I. Joe » reprend une expression américaine désignant le soldat ordinaire. Le produit sort en 1964 aux États-Unis et devient très vite un phénomène. Pour contourner la réticence à l'idée de « poupée pour garçon », Hasbro invente alors le terme « action figure » (figurine d'action), qui s'imposera dans tout le secteur du jouet.

• Concept : Une figurine d'environ 30 cm (12 pouces), articulée, avec un corps en plastique et des vêtements en tissu.
• Accessoires immersifs : « Action figure » mettait en avant l'action, l'aventure, le militaire, le héros.
• Dimension narrative : Cela permettait de justifier marketing et rayonnages : ce n'était « pas une poupée », mais une figurine de combat et d'aventure.